艾滋病保健基金会创新“保持负”活动成功地通过对目标受众休息

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艾滋病保健基金会(AHF)的10月4日2007A后活动调查创新“保持负”社会营销活动日前透露该计划的成功,在突破它的圆盾

2007年10月4日

艾滋病保健基金会(AHF)的后活动调查创新“保持负”社会营销活动日前透露该计划的在突破它的目标受众,并达到其目标,共创佳绩一个有效的健康教育和风险减少运动,以提高认识,洛杉矶县的男同性恋者中的艾滋病毒感染仍是一个严重的威胁。

其中“保持负”活动,由弗雷泽通信,记录的AHF的机构(AOR),创建并资助了由美国疾病控制和预防中心(CDC)部分的结果和县公共健康,艾滋病项目办公室和政策的洛杉矶部:受访者48%谁回忆竞选地址素摹男人的性健康和艾滋病预防清楚地确定了“保持负”活动。当与“保持负”广告的帮助下,受访者显着74%的人表示一个或多个广告的认识。

该活动也获得了广大观众之间的共振和感染力,最值得注意的是跨越种族界限,以8在10个非洲裔和拉美裔人报告说,他们相关的广告。最重要的是,广告证明激励,增加的意图水平,包括HIV在受访者的整体健康方案测试。观看广告后,超过55%的人认为,包括他们的整体健康例行的艾滋病毒检测。意向水平甚至更高的拉丁裔和非洲裔男子在65%和72%分别。

“我们感到特别自豪的是,‘保持负’的关键信息的广告活动是健康的,逗留负,得到测试,成功地突破到它的目标受众,尽管疲劳的气氛和自满往往围绕着安全性行为的信息25年进入艾滋病流行,”迈克尔·温斯坦,艾滋病保健基金会主席。 ““入住负”的成功证明,它有可能达到一个广泛的,不同种族的观众一个明确和令人信服的消息有乐趣,是安全的,并保持健康的优先事项。凭借其广泛的吸引力,这一举措可能成为艾滋病毒/艾滋病社会营销活动在全国的典范“。

高效创造性利用简单,干净的视觉效果和无忧无虑的,但简单的消息。佛R实施例中,广告中的一个特色在各种颜色的避孕套三排,每下写的一周中的一天。底部的消息:“有乐趣。保持负“。在消息的有效性和透明度,接受调查者和非洲裔93%的惊人73%的受访者表示,认为该广告提醒他们安全性行为的重要性是保持健康。

一说似乎有最大影响的广告是一系列的“健康人”广告的一部分。这些广告的特色,年轻和健康的美男子的照片与动作的短名单,他经常承担照顾自己 - 包括正在测试的艾滋病毒和安全性行为。调查组中,71%的人认为“健康人”的广告APPE阿玲。两个非洲裔美国人和拉美裔的80%的受访有关这些广告,说明民族观众中特别呼吁。最常回忆的广告描绘的非洲裔美国人与消息:“电梯一周,每周4次,心6次,HIV测试每年2次。”在广告的底部:“要健康。保持负“。

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“中的‘保持负’活动的消息是在与疾病预防控制中心最近的建议,敦促艾滋病毒检测为对齐他的日常工作的一部分althcare为了保证更多的人了解他们是否受到感染,使他们能够从早期的访问中获益的治疗和减少感染不知不觉中他们的合作伙伴的风险,”惠特尼Engeran III,AHF公共卫生处处长说。 “我们很高兴能够找到一个方式来吸引目标受众,同时也有效沟通的关键和潜在的救命消息安全套使用,艾滋病检测应作为常规的去健身房或系安全带,只是一个衡量你采取以保持自己的健康。”

该运动的综合性质是如由所有关键介质的高召回特别有效。运动元件包括杂志和室外介质上,诸如总线收容所和广告牌,以及GUE瑞拉媒体,包括杯垫镜浮油。一个竞选网站,www.staynegative.org,对所有材料突出特色,担任关于避孕套预防性病,事实有关正确的安全套使用率和访问HIV检测服务的有效性信息的资源。

“作为“保持消极的社会营销活动AHF的创造者,我们是真正高兴地看到,我们在人的价值观的水平连接的战略,通过其他消息的杂波行之有效的切割和激励人们保持负和得到测试,”蕾妮弗雷泽博士,弗雷泽通讯的CEO表示,

为了评估的影响‘保持负’,弗雷泽通信进行了后活动调查之间6月25日和7月25日,2007年该方法包括无论是在人的拦截和谁与男性(MSM)居住在目标地区性关系的男子的在线调查。大多数的研究中的受访者的36和50(48%)之间的年龄。间的拉丁美洲人受访者中,31%为18和25的总受访者岁之间,88%认为自己是同性恋或同性,44%是白色的,25%是拉丁美洲和23%的非洲裔美国人。

索菲亚Rumanes,预防事务司艾滋病方案和政策规定的公共健康办公室的洛杉矶部主任,“我们赞赏AHF的社会营销活动和并行评估策略。在一个县,其中1 4它的居民的艾滋病病毒感染者不知道自己的感染,避免费劲TS促进健康和鼓励艾滋病毒检测是关键“

来源:

http://www.aidshealth.org

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