涵养泉高能造水!中产为何都爱这个“小绿瓶”?_艾力达是什么恐龙

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摘要

在这个看脸的时代,颜值就是第一生产力。 在快消行业里也是一样,颜值高的产品总能自带流量处处抢占先机。这几天,在新华网两会直播间,一抹绿色的身影就吸引了不少网友的注意。 涵养泉作为2019新华网两会特别访谈直播间唯一指定用水 没错,又是康师傅的涵养

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在这个看脸的时代,颜值就是第一生产力。


在快消行业里也是一样,颜值高的产品总能自带流量处处抢占先机。这几天,在新华网两会→y値播→y间,一抹绿色的身影就吸引了不少网友的注意。


涵养泉作为2019新华网两会特别访谈→y値播→y间唯一指定用水


没错,又是康师傅的涵养泉。近两年,这款矿泉水几乎刷遍了各大会议,从上海进博会到深圳文博会,再到乌镇互联网大会……这个“小绿瓶”以超高的出镜率博足了眼球。去年,这款矿泉水甚至还随国潮行动登陆了纽约时装周,获得了不少国内外潮人的关注,引发了不少网友的拔草打卡。2018年两会期间,涵养泉就曾牵手新华网两会报道,今年再次走进新华网两会访谈→y値播→y间,在新华网于3月5日推出的全息視頻《全息交互看报告》中,很多网友也发现了涵养泉的身影,这些曝光无不凸显出这只“小绿瓶”根正苗红的高级别会议用水形象。


那么,“小绿瓶”是凭借什么魔力刷遍各大会议,成为新晋网红水的呢?

涵养泉惊喜现身新华网全息視頻《全息交互看报告》

 

好产品,有文化



随着近几年中国在世界舞台上影响力的逐渐增强,以汉字、中国饮食、汉语为代表的中国文化也逐渐在海外掀起热潮。与此同时,在国人文化自信日益增强的带动下,带有中国文化元素的潮流文化浪潮也越发汹涌,不少品牌设计师开始在产品设计中融入中国传统文化元素,在国际上大放异彩。康师傅正是成功洞察了国潮文化复兴这一趋势,以中国传统文化为内核推出了高端天然矿泉水“涵养泉”。去年纽约时装周上,这只小绿瓶甫一登陆便吸引了众多国际时尚潮人的追捧晒照,其富有中国文化底蕴的品牌形象备受好评。

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通过将传统文化符号与矿泉水产品概念相融合,康师傅用中华文化的独特魅力为涵养泉注入了高品格的东方精神,使小绿瓶达到了由内而外的统一。老子说:“上善若水,水善利万物而不争,此乃谦下之德也。”这之中无疑也映射了中国人自身的处世哲学。“涵养”二字不仅精确地概括了传统文化中对水的意向的美好寄托,也巧妙暗示了产品经由地底岩层天然溶滤日积月累的品质。“涵养泉”三字可谓既聪明又用心。


在包装上,“小绿瓶”也别出心裁,使其具备了自带流量的“网红”属性。透过瓶中的水从正面看去,标签背面的山水画仿佛也流动了起来,尽显寓繁于简、意蕴无穷的东方美学。此外,品名“涵养泉”三字的设计也融合了中国传统文化中的“印”的文化符号,让人联想到2008年北京奥运会的会徽。 


品质决定生命力

要想成就一款好产品,好的设计也仅是成功的一半,如果没有过硬的品质做支撑,最终也只能是昙花一现。作为中国食品饮料行业的执牛耳者,康师傅在水源地的发掘上必然是慧眼独具的。据了解,“小绿瓶”的水均采自荣获国家级生态标准认可的水源地,水源地之一的长白山更是有着世界三大黄金水源地的美誉,天然无污染的自然环境确保了涵养泉过硬的品质。

 

据了解,涵养泉的每一滴水均经地底岩层数十年的天然溶滤,析出珍贵天然矿物质及珍稀微量元素,其中更富含偏硅酸,这种天然矿物质有护肤美颜、保护心血管等功效,因只存在于天然矿泉水中,所以被称为“水中黄金”。据了解,康师傅在选取水源地时采用了非常严苛的标准:一方面,康师傅只选取偏硅酸含量>30mg/L的优质水源;另一方面,水质硬度又不能高于75mg/L,以保证其口感柔软,更适合东方人的饮水喜好。


虽然“小绿瓶”有着精美耐看的外观,但洞察其走红的路径却绝不是简单的“有颜任性”,这之中蕴含着康师傅深刻的市场洞察。康师傅正是秉持了弘扬中国文化的品牌使命,赋予了“小绿瓶”以足够硬核的文化底蕴,才使得它从纽约时装周一路火到了两会。希望国货精品“小绿瓶”可以越走越“红”!

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